レスポンス・レイテンシー（ＲＴ）調査とは？

従来の「アスキング型」調査では分析しづらかった、「回答者の本音」を回答者の回答速度により、可視化する調査手法です。

弊社のサービスで使用するツール「iCode」™ スマートテスト（ニューロム社 ポーランド）は、ニューロマーケティングによくある脳波を測定するセンサー等大掛かりな装置は不要で、タブレットやスマートフォンのみで簡単に解析ができます。

従来調査との違いは？

私たちが日々決定している行為の多くは、脳の無意識（直感）に大きく影響されていることが、脳科学研究でわかっています。従来型の調査では、被験者は時間をかけて考えたり、「こう答えたほうが良いかな」といった「社会的バイアス」が介入する余地があるため、重要な無意識（直感）を計測することは困難という課題がありました。

レスポンス・レイテンシー型では、脳科学研究をもとにアルゴリズムを作成し、被験者の回答速度を測定することで、感情に裏打ちされた直感かつ合理的な意見を明らかにします。

レスポンス・レイテンシー（ＲＴ）の活用例

レスポンス・レイテンシー（ＲＴ）調査のステップ