用語解説

対象者に回答の選択肢、写真、実物などを呈示した上で、知っている銘柄、広告などを答えてもらう方法。呈示物なしでの質問にくらべて、対象者が回答しやすくなり、かつ回答そのものが確実になります。しかし、あいまいな記憶、知識まで誘導的に引き出すおそれもあります。

出典

市場調査マニュアル　改訂新版
監修　株式会社　マーケティング・リサーチ・サービス
著者　後藤秀夫