グループインタビュー（group interview）
用語解説
グループインタビューとは、4〜6名程度の対象者を集めて、座談会形式で行う定性調査の代表的な手法です。司会者(モデレーター)がテーマに沿った内容を質問し、参加者に自由に発言をしてもらいます。参加者同士が意見を交換することで相乗効果(グループダイナミクス)が期待でき、さらにグループ全体の動きや反応を観察することもできます。消費者の商品やサービスに関するアイデアや考え方を聞くことに適しています。
グループインタビューとは、4〜6名程度の対象者を集めて、座談会形式で行う定性調査の代表的な手法です。司会者(モデレーター)がテーマに沿った内容を質問し、参加者に自由に発言をしてもらいます。参加者同士が意見を交換することで相乗効果(グループダイナミクス)が期待でき、さらにグループ全体の動きや反応を観察することもできます。消費者の商品やサービスに関するアイデアや考え方を聞くことに適しています。