用語解説

広義での市場調査（マーケティングリサーチ）は、製品またはサービスが企業から消費者に流れる過程の問題を研究することを意味します。
つまり、市場、製品、生産、販売、広告などについて、資料、記録、現地調査によってデータを収集し、得られたデータをもとに分析することです。
狭義の場合は、消費者、小売店などを対象にしてデータ収集のために行なう現地調査、またはそのデータ分析を含めて市場調査（マーケティングリサーチ）と言います。

出典

市場調査マニュアル　改訂新版
監修　株式会社　マーケティング・リサーチ・サービス
著者　後藤秀夫