用語解説

調査対象を長期間固定し、同じ様式の調査票を用いてくり返し行なう継続調査です。対象によって、消費者パネル、小売店パネル、テレビ視聴者パネルなどの調査にわかれます。パネル調査には、調査会社が自主的に行なって同一データを会員制で販売するオープンのものと、特定クライアントの依頼によって行なうものとがあります。パネル調査によるデータは対象が固定されているため時系列変動をよく反映するという利点を持ちます。

出典

市場調査マニュアル　改訂新版
監修　株式会社　マーケティング・リサーチ・サービス
著者　後藤秀夫