用語解説

消費者が新しい製品を受入れる度合。新しい製品を見聞きしてからそれを購入するまでの過程はつぎの5段階から成り立つといわれます。
①認知段階・・その製品があることは知っている、②関心段階・・よりくわしい情報を求めるようになる、③評価段階・・使うものとして長所短所を吟味してみる、④試行段階・・使ってみる、⑤採用段階・・その製品の継続使用を決定する。また、製品の知名率や購入率の大きさを製品普及度（product penetration）とも言います。

出典

市場調査マニュアル　改訂新版
監修　株式会社　マーケティング・リサーチ・サービス
著者　後藤秀夫