用語解説

製品を売るのではなくそのコンセプト（概念）を売るという言葉どおり、消費者が製品に抱いているコンセプトを知ることは大切です。例えば、ヘアリンスは「おしゃれ用」か、「身だしなみ用」か、カーワックスは「車をピカピカにしておくためのも」か、「汚れがつきにくく落としやすくするためのもの」か、などが製品コンセプトです。消費者の心のなかに、あるいは製品自体のなかにひそんでいる見方、考え方を引き出し、これを強調して消費者に訴えるのが広告コンセプト（advertising concept）です。また、これらのコンセプトなどによって類似製品のなかにおける製品の位置付け（product positioning）がなされます。

出典

市場調査マニュアル　改訂新版
監修　株式会社　マーケティング・リサーチ・サービス
著者　後藤秀夫