用語解説

質的な情報を得るための手段で、その調査結果は数字でなく言葉で表現されます。この情報をとるには、詳細面接法、集団面接法などを用います。対象者はあまり多くなくていいです。各人に対する質問･回答が比較的自由な形をとっていることから結果を定量化することはできません。定性的情報は本格調査を設計するための手がかりに役立てることが多いです。

出典

市場調査マニュアル　改訂新版
監修　株式会社　マーケティング・リサーチ・サービス
著者　後藤秀夫