用語解説

全消費者のなかで広告などを見聞きした人の割合を言います。これを求めるには、①銘柄名を示してその広告を見聞きしたかを質問する、②広告の内容、キャッチフレーズを回答させる、③実際の広告（テレビの場合は組写真）を示して見たことがあるかを質問する、などの方法があります。この言葉は広告以外について、例えば、製品特徴、製品使用方法の認知というふうにも用いられます。

出典

市場調査マニュアル　改訂新版
監修　株式会社　マーケティング・リサーチ・サービス
著者　後藤秀夫