STP分析（stp analysis）
用語解説
STP分析とは、「セグメンテーション（市場の細分化）」、「ターゲティング（対象市場の選定）」、「ポジショニング（市場における位置付け）」の3つの要素からなるマーケティング手法で、アメリカの経営学者フィリップ・コトラーが提唱しました。
市場に参入する際に、ターゲット市場を決めますが、市場は広範囲で、1つの商品で全てのニーズに応えるのは難しいです。
そこで、STP分析を使い、市場を細かく分け（セグメンテーション）、その中から特定の市場を選び（ターゲティング）、その市場での自社商品の位置付けを明確にし（ポジショニング）、優位な市場機会を発見するために利用します。