用語解説

対象者に回答カードその他何のヒントも与えないで、知っている銘柄、広告などを思い出してもらって回答させる方法です。この場合、第1番目にあげた回答を第一想起（top of mind）と呼んでいます。この方法では、あいまいな記憶、知識については回答が出てこないから結果は信用できますが、対象者に思い出す努力をある程度強いなければならないので、あまり協力的でない人の答えは出にくいといったことがあります。

出典

市場調査マニュアル　改訂新版
監修　株式会社　マーケティング・リサーチ・サービス
著者　後藤秀夫